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长安汽车何朝兵:迎接未来竞争 车企要有前瞻思维

月仙信息港      http://www.cdmiaore.com/    发布时间:2019年4月18日   来源:新华网
  新华网上海4月16日电(石海平) 4月16日,第18届上海国际汽车工业展览会(简称:2019上海车展)正式拉开帷幕,今年车展主题为“共创美好生活”。作为国内四大车展之一,各大车企的战略发布、新车揭幕和上市已然成为上海车展重要内容。在这里,我们不仅能捕捉行业发展的前瞻动向,也能一窥各大车企的最新主张。
  2018年汽车行业出现了30多年的一个拐点,同比、环比有所降低,长安汽车执行副总裁何朝兵在车展媒体日接受新华网专访时表示,在未来的竞争当中,车企一定要有前瞻的思维、相应的技术能力,最主要是要认真研究用户的需求,把新“四化”应用到产品当中,这样才能才能立于不败之地。
  五款车型参展
  上海车展是中国最大的车展之一,每两年一次,长安欧尚汽车非常重视。据何朝兵介绍,这次参展有长安欧尚汽车旗下主要的五款产品,分别是科赛1.5T、科尚DCT、科赛GT、长安欧尚X7、纯电动长安欧尚E01。 其中,长安欧尚X7、科赛GT、长安欧尚E01这三款是全新的产品。
  何朝兵说,我们把长安欧尚E01这款产品定义为“都市潮玩”新出行工具,是全新设计。这款产品有时尚的外观,智能互联的技术应用很丰富,包括人脸识别功能,还可以通过手环进入,仪表盘有128种DIY的形式,可以像搭积木一样,变换成自己喜欢的方式。同时它还有两座版或者是四座版。
  除了长安欧尚E01,长安欧尚汽车还在此次车展发布了长安欧尚X7和科赛GT两款全新产品。
  据了解,科赛的、GT是在量产的科赛基础上,搭载了长安汽车最好的蓝鲸2.0T发动机,最大功率可以达到171千瓦,再加上爱信的8AT变速器,这样的黄金动力匹配,可以做到0到100公里的速度在9秒以内。科赛GT在动力上可以称得上让人有很好的驾驶感。
  长安欧尚X7这款车型可以用三个词来形容:有颜,有值,有智慧。这款车的外观非常现代、时尚,前脸像雄鹰在展翅的时候的一种体现,线条非常流畅。“值”指的是内部空间,这款车有同级别中最大的后排乘坐空间、最大的储物空间。这款车搭载了L2.5级的自动驾驶,长安和腾讯联合开发的TINNOVE智能生态系统,同时还搭载了APA5.0的自动泊车系统。
  “向尚而行”品牌战略的三大内涵
  在此次车展上,长安欧尚汽车发布“向尚而行“品牌战略。对此,何朝兵进行了解读。
  何朝兵表示,“向尚而行”的品牌战略含了三层意思:技术“向尚”、营销“向尚”、产品“向尚”。
  技术“向尚”。他称,我们共享长安汽车的全球的智慧开发平台和万人的研发团队,同时共享开发体系和实验验证体系。我们可以看到,所有关于智能化和新能源的计划,全部都会在产品上落地。
  营销“向尚”。他说,我们要打造以数据驱动每一个营销体系。这个营销体系就是要做到场景在线。“场景在线实际上是包括了三个层级:第一个层级是用户要实时在线。第二,他的行为要在线。第三,他的产品的使用要在线。”
  关于用户在线。“我们是利用欧尚style线上开放式平台吸引用户上线,目前我们已经做到了300万的用户在线,日活跃量超过8%。”
  关于行为在线。“在用户的选、购、用、换生命周期的全过程,我们梳理出了57个接触点。同时在我们全国建立了300个以上的智慧展厅。我们所有的用户的这些数据很好地进入到长安欧尚汽车的数据池里面,这样我们便于为用户精准服务。”
  关于产品在线。“产品在线体现我们每一个欧尚汽车的用户,他都在我们欧尚汽车的生态圈里有自己的ID,我们同时根据这个ID,可以给他专门定制管家服务。所以,我们做到更精准的服务。”
  产品“向尚”。他介绍,根据现在的产品规划,到2021年三年里将推出12款产品,其中有4款新能源产品。“这些产品将覆盖SUV、MPV、轿车三个产品体系,我们有完整的产品体系来面向市场。”
  “长安欧尚汽车的‘向尚而行’的品牌战略,它包含了技术‘向尚’、营销‘向尚’、产品‘向尚’。只有通过这三个方面齐头并进地发展,长安欧尚汽车一定会达到我们设计目标,取得发展。”何朝兵如是说。
  行业出现拐点 车企竞争加剧
  2018年汽车行业出现了30多年的拐点,同比、环比有所降低,汽车行业竞争越来越激烈。对此,何朝兵认为,第一,你要有强大的研发能力。第二,市场的营销能力要提升,要有全新的营销的模式,要关注新营销理念,要让用户在线。第三,你的产品体系要完整,要满足各种用户的要求。
  “长安欧尚汽车会持续地洞察用户的需求,不断地拥抱互联网,同时解决用户的痛点,同时开发各种各样的产品来满足用户的需求。”何朝兵表示,在未来的竞争当中,一定要有前瞻的思维,还要有相应的技术能力,最主要是要认真研究用户的需求,把新“四化”应用到产品当中,这样才能才能立于不败之地。
  智能化是汽车行业新“四化”趋势的重要组成部分。在何朝兵看来,智能化的推广和应用,从国家层面来讲,它可以改变环境、节约能源。从汽车行业来讲,第一,它可以提升汽车产业链的转型升级。因为要实现智能化,车上的智能芯片等这些东西都会逐步有更高的发展。第二,智能化的应用可以提升中国品牌的竞争力。中国现在在智能化研究和应用方面走在世界的前列,智能化可以很好地提升中国品牌的竞争力。第三,智能化的应用可以把现在简单的交通工具变成一个智慧的移动空间、移动平台,让生活发生本质的改变。
  何朝兵认为,智能化在汽车行业的应用和发展,有非常重要的意义。“对长安欧尚汽车来讲,我们实际上也在做前沿的研究和产品上的应用。未来长安欧尚汽车一系列的产品都会把智能化作为一个主打的要素去推进,让所有用户的生活更美好,用起来更方便,出行更满意。”
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